从一张海报到整套视觉：本地商家做物料常踩的坑

开业时找一家店做门头，节日时找另一家做海报，招聘时再找人做展架。三次下来，字体三种、颜色四种，摆在门口像三家不同的店。

先把三样东西定死

标志、标准色、标准字。这三样定下来，后面所有物料都从这里取值。标准色给出色值，印刷用 CMYK，屏幕用 RGB，门头用接近的漆号或膜色。

物料按场景出稿

门头要按现场实测尺寸出图，考虑檐口高度和夜间照明；海报要考虑挂在室内还是室外，室内用相纸，室外用写真布；工装要考虑刺绣还是丝印，线条太细的图形这两种工艺都做不出来。

留一套源文件

设计稿、字体、图片素材统一归档，下次做新物料直接调用。没有源文件，每次都要重新描一遍标志，误差越描越大。

• 标志、标准色、标准字先定
• 门头现场实测再出图
• 按材质与工艺调整线条粗细
• 源文件与素材统一归档

规范不用做得很厚，一页纸写清楚色值、字体、最小尺寸和安全边距就够了。