官网改版，为什么建议先定内容结构再谈视觉

不少企业改版的第一句话是“先做个好看的首页”。真做起来会发现：产品有六类，案例有二十个，资质有八张，全都想放首页，最后首页变成一张目录，客户什么也记不住。

结构解决的是顺序问题

客户了解一家陌生公司的顺序通常是：你做什么、做过什么、凭什么信你、怎么联系。首页的板块顺序应该跟这条路径一致，而不是按公司内部的组织架构来排。

栏目宜少不宜散

把内容归到四到六个栏目里，每个栏目只回答一个问题。产品参数放产品页，交付细节放案例页，资质与地址放关于页。首页只做摘要和入口。

先写文字，再排版面

标题、参数、场景描述这些文字先定稿，设计才知道每屏放多少字、图占多大比例。反过来先画版再塞字，通常要改三四轮。

• 首页板块按客户了解顺序排列
• 栏目控制在四到六个
• 每屏文字量提前估算
• 产品参数统一成表格

改版周期里，内容梳理通常占三分之一时间，这部分省不得。